{"id":1207,"date":"2018-12-03T18:58:36","date_gmt":"2018-12-03T16:58:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adtractive.de\/digitale-spielwiese\/?p=1207"},"modified":"2021-06-14T11:49:58","modified_gmt":"2021-06-14T09:49:58","slug":"gamification-im-marketing-und-in-der-pr-interview-und-fachbeitrag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adtractive.de\/digitale-spielwiese\/2018\/12\/03\/gamification-im-marketing-und-in-der-pr-interview-und-fachbeitrag\/","title":{"rendered":"Gamification im Marketing und in der PR – Interview und Fachbeitrag"},"content":{"rendered":"

Gamification im Marketing und in der PR: dazu habe ich im Blog des PR-Dienstleisters na – news aktuell einen Fachbeitrag verfasst zum Thema PR und Kommunikation<\/a>. Fazit: es gibt einige spannende Projekte im Marketing, aber nichts Relevantes in der PR.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Hier meine ausf\u00fchrlichen Antworten auf die Fragen der Redakteurin, die nur zum Teil im Blog vorkommen:<\/p>\n

Warum spielt der Mensch so gern? Und nicht nur Kinder, sondern ebenso Erwachsene?<\/h2>\n

P\u00e4dagogen und Lernpsychologen haben schon sehr lange nachgewiesen, dass der Mensch am besten lernt, wenn er spielt. Das ist eine Eigenschaft, die er sich mit allen intelligenten und sozialen Lebewesen teilt. Und das Gehirn lernt am besten, wenn es spielerisch angesprochen wird. Und dabei ist es egal, ob wir von motorischen F\u00e4higkeiten oder gezieltem Wissen sprechen – spielerisch klappt es mit dem Kompetenzerwerb am einfachsten!<\/p>\n

Warum ist Gamification seit einiger Zeit so ein Hype-Thema? Welche Rolle spielt die Digitalisierung dabei?<\/h2>\n

Ausgehend von Erkenntnissen der Erlebnisp\u00e4dagogik und der Psychologie des Lernens bis hin zum Anthropologie-Klassiker aus den 1930er \u201cHomo Ludens\u201d von Johan Huizinger, hat sich mit der Verbreitung digitaler Spiele und des Internets Gamification etabliert. Denn durch die digitalen Instrumente ist nun eine Skalierung von Gamification erst m\u00f6glich geworden.
\nDie Methode dahinter ist aber so alt, seit es so etwas wie P\u00e4dagogik und Motivationspsychologie gibt.<\/p>\n

Worin liegt der Nutzen von Gamification f\u00fcr Unternehmen?<\/h2>\n

Gamification ist da wertvoll, wo es darum geht a.) die bestenfalls intrinsische (Langzeit-)Motivation zu steigern und b.) den Zugang zu einem Prozess zu erleichtern. Dazu bedient sich Gamification der gleichen Mechaniken wie digitale Spiele. Diese Dinge sind f\u00fcr Unternehmen goldwert. Sowohl nach innen, um etwa die Motivation der Mitarbeiter zu steigern und den Zugang zu Prozessen zu erleichtern. Aber auch nach au\u00dfen, etwa im Marketing und in der Kommunikation mit Kunden und Partnern.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Marketeers Gamification einsetzen? Haben Sie hier konkrete aktuellere Beispiele, die besonders \u00fcberzeugen?<\/h2>\n

Gerade im Marketing ist Gamification einem Paradigmenwechsel geschuldet, der durch Social Media ausgel\u00f6st wurde \u2013 n\u00e4mlich den Wandel von Push- zu Pull-Marketing. Nur indem man die Konsumenten involviert, kann man mit seinen Botschaften punkten!
\nIm Idealfall erlaubt Gamification ein St\u00fcck weit die Kontrolle \u00fcber die eigene Kommunikation zur\u00fcck zu gewinnen, die zuvor durch die Sozialen Medien zu verloren gehen drohte. Denn durch die Einbettung in eine Geschichte und ein Regelwerk, beh\u00e4lt man die Oberhand.<\/p>\n

Eine sehr erfolgreiche Gamificationaktion war die Cross-Vermarktung des Buches des bekannten US-Rappers Jay-Z (\u201cJay-Z Decoded\u201d) und der Suchmaschine Bing von Microsoft. Es ging um eine Schnitzeljagd, bei der die Spieler einzelne Seiten des Buches, die sich \u00fcberall in New York auf Autos, H\u00e4usern usw befanden, finden und fotografieren mussten. So konnte man Punkte sammeln f\u00fcr die Online Hall-of-Fame und das Buch nach und nach vor dem offiziellen Erscheinen zusammenstellen:<\/p>\n