{"id":121,"date":"2012-08-24T15:49:01","date_gmt":"2012-08-24T13:49:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adtractive.de\/digitale-spielwiese\/?p=121"},"modified":"2012-11-09T16:30:01","modified_gmt":"2012-11-09T14:30:01","slug":"interview-neue-marketing-ansatze-fur-unternehmen-innerhalb-von-social-games","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adtractive.de\/digitale-spielwiese\/2012\/08\/24\/interview-neue-marketing-ansatze-fur-unternehmen-innerhalb-von-social-games\/","title":{"rendered":"Interview: Neue Marketing-Ans\u00e4tze f\u00fcr Unternehmen innerhalb von Social Games"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>F\u00fcr den Branchendienst iBusiness habe ich f\u00fcr einen Fachbeitrag zum Thema In-Game-Advertising und Marketing-Ans\u00e4tze f\u00fcr Social Games eine Reihe Fragen beantwortet, die f\u00fcr den einen oder anderen Leser meines Blogs interessant sein k\u00f6nnten. Hier gilt es auch Vermarktungsans\u00e4tze wie im eSport und in der Event- und videogetriebenen Around-the-Game Kommunikation einzuordnen in die bekannteren Formen des In-Game-Marketings. Wobei ich erstere Formen f\u00fcr vielversprechender halte, wie meine Antworten zeigen:<\/p>\n

Welche Marketing-Ans\u00e4tze existieren momentan f\u00fcr In-Game-Advertising im Bereich Social Games?<\/h2>\n

<\/p>\n

In-Game-Advertising ist f\u00fcr viele Free-2-play Titel immer noch relevant, obwohl die Wirksamkeit in zahlreichen Studien uneinheitlich bewertet wird. Die Strategien sind wie bei der Display-Werbung angelegt und technisch funktioniert das Targeting durch die personenbezogenen Daten und die Verwendung dynamischer Ad-Server wie bei der klassischen Ausleiferung von Online-Ads.<\/p>\n

Welche Marketing-Ans\u00e4tze werden k\u00fcnftig umsetzbar sein bzw. welche Trends gibt es in diesem Bereich?<\/h2>\n

In-Game-Advertising ist eine Zeit lang sehr gehypt worden, denke die Bedenken gegen Werbung im Spielfluss sind immens, Werbeunterbrechungen in Games werden st\u00e4rker als st\u00f6rend wahrgenommen als TV-Werbung. Und wenn Werbung in den Spielfluss integriert wird, zeigen einige Untersuchungen, dass Gamer sie schlecher wahrnehmen. Spannender ist hier der Ansatz, in und um Gaming-Communitys selbst – wie etwa in der ESL – Produktinfos zu platzieren, die f\u00fcr Gamer relevant sind. Games werden mittlerweile insziniert online und offline, das bietet mehr M\u00f6glichkeiten zur Kommunikation. Social Games Anbieter kann man empfehlen, um den Zugang selbst (Portal) und vor Videosequenzen Werbekunden zu integrieren im Sinne einer Pre-Roll-Einbindung, das wird wahrgenommen und akzeptiert.<\/p>\n

Wie viel Budget m\u00fcssen Unternehmen f\u00fcr In-Game-Advertising mindestens einplanen?
\n(Jeweils durchschnittliche Kosten f\u00fcr ein einfaches Spiel und eine einfach integrierbare L\u00f6sung und ein aufw\u00e4ndigeres Spiel und eine aufw\u00e4ndigere Integration des Marketing-Ansatzes)<\/h2>\n

ab 10.000 Euro aufw\u00e4rts<\/p>\n

Wie sieht die Erfolgsbilanz solcher In-Game-Advertising-Ma\u00dfnahmen bisher aus?<\/h2>\n

Dazu gibt es nicht viele Zahlen, Microsoft hat 2009 eine Studie<\/a> in Auftrag gegeben, die den ROI bei einzelnen Kampagnen eruiert hat.
\nDurch Werbe- und Kommunikationsma\u00dfnahmen rund um Gaming-Communitys lassen sich effektiv Marken etablieren und verj\u00fcngen, so zeigen unsere Zahlen, dass Anbieter von Sicherheitssoftware ihre Bekanntheit innerhalb von drei Jahren in der ESL mehr als verdreifachen konnten durch ein kontinuierliches Engagement.<\/p>\n

Welche Strategien zur Monetarisierung des Spielens haben sich f\u00fcr Turtle Entertainment und die ESL bisher besonders bew\u00e4hrt?<\/h2>\n

– Premium-Mitgliedschaften
\n– Item-Selling
\n– Sponsoring
\n– Around-the-Game Advertising
\n– In Game Advertising<\/p>\n

Welche Seeding-Strategien haben sich f\u00fcr Unternehmen im Bereich Social Games bew\u00e4hrt?<\/h2>\n

F\u00fcr Social Games nat\u00fcrlich die enge Verkn\u00fcpfung mit einem Social Network wie Facebook. Im Bereich der intensiveren Spieler z\u00e4hlen Gaming-Netzwerke wie die ESL mit fast 4 Mio Mitgliedern und wichtige Portale wie gamestar.de und spieletipps eine wichtigere Rolle.<\/p>\n

Wie erschlie\u00dfe ich die passende Zielgruppe f\u00fcr mein Social Game?<\/h2>\n

Mehrwert f\u00fcr Spieler im Teilen der Spieleergebnisse legen, ohne zu sehr zum Spam zu verkommen. Spiel permanent weiter entwickeln und Fanbasis schaffen. Heavy User zu Markenbotschafter machen (eigene Sub-Community), wenn es das Spiel hergibt Marke verl\u00e4ngern (Merchandising) und medialisieren (TV-Shows rund um das Spiel oder wie im eSport in Form von Sport\u00fcbertragungen von Games-Wettbewerben)<\/p>\n

Wie vermittelt man einem Unternehmen das passende Social Game?<\/h2>\n

Thema und Zielgruppe sollten stimmen, macht mehr Sinn in bestehende Gaming-Communities zu gehen und dort mit dem Produkt authentisch auftreten. Etwa in Form von Sponsoring.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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