{"id":971,"date":"2017-04-07T11:48:54","date_gmt":"2017-04-07T09:48:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adtractive.de\/digitale-spielwiese\/?p=971"},"modified":"2017-08-26T22:25:24","modified_gmt":"2017-08-26T20:25:24","slug":"von-der-gamification-zur-arbeitifizierung-von-der-umkehrung-eines-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adtractive.de\/digitale-spielwiese\/2017\/04\/07\/von-der-gamification-zur-arbeitifizierung-von-der-umkehrung-eines-trends\/","title":{"rendered":"Von der Gamification zur Arbeitifizierung"},"content":{"rendered":"

Gamification ist in aller Munde, viele Experten zerbrechen sich die K\u00f6pfe, wie man Spieleprinzipien auf Bereiche wie Marketing, Human Ressources, Fertigung und Verkehrsplanung \u00fcbertragen kann. Jetzt stellt sich in der Welt der Games ein anderer Trend ein. Der Spieler genie\u00dft die Monotonie der Arbeit im Spiel. Hurra, ein neuer Begriff ist geboren, die Arbeitifizierung des Spiels (englisch: Workification). Und das nicht erst seit erstaunlich erfolgreichen Simulationsspielen wie „Bus-Simulator<\/a>“ oder „Landwirtschafts-Simulator“ aus dem Hause Astragon<\/a>.<\/p>\n

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Quelle: Astragon<\/figcaption><\/figure>\n

Solche Games generieren mittlerweile erhebliche Ums\u00e4tze und manchmal sind sie sogar wertvoll.\u00a0Woher kommt dieser Sinneswandel?<\/p>\n

Bitte nicht anstrengen!<\/h2>\n

\"\"Auch Eron Rauch<\/a>, ein kalifornischer K\u00fcnstler, war irgendwann des Spielens \u00fcberdr\u00fcssig, weil ihn viele Passagen \u00f6de vorkamen. Es sei \u00a0„wie eine Verpflichtung, der man nachkommen muss, obwohl man gar nicht so richtig will“. Er f\u00fchlte sich wie im B\u00fcro. Woran lag das? Er machte sich auf der Suche und fand erstaunliche Zusammenh\u00e4nge, etwa mit den Arbeitsbedingungen in der Games-Branche, mit gesamtgesellschaftlichen Entwicklungen, die durch die Digitalisierung befeuert werden, bis hin, dass Arbeit eine weitere Spielmechanik darstellt, um den Spieler zu binden.<\/p>\n

Arbeitifizierung ist eine Spielmechanik<\/h2>\n

Rauch stellte fest: Das liegt nicht an dem einen speziellen Spiel, sondern an einem Konzept, dass sich mittlerweile durch viele Spiele zieht: Die \u201eArbeitifizierung\u201c von Computerspielen. Kurz zusammengefasst ist die These, dass viele Spielmechaniken zum Ziel haben, Spieler und Spielerinnen so lange wie m\u00f6glich im Spiel festzuhalten. Das wird erreicht, indem Spielziele nicht hinter einer Herausforderung, sondern vielen kleinen Schritten erreicht wird \u2013 die sich meistens \u00e4hneln. Das Ergebnis: Spiel als Flie\u00dfbandarbeit.<\/p>\n

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Das Spiel als Maloche (Quelle: Dietmar Meinert \/ pixelio.de)<\/figcaption><\/figure>\n

Das passiert nach Rauch zun\u00e4chst dadurch, dass es in gew\u00f6nhlichen Spielen Rollen von Arbeitern gibt, wie oben mit Busfahrer beschrieben. Diese haben dann entsprechende Aufgaben zu erf\u00fcllen. Die Arbeitifizierung zeigt sich aber auch subtiler als Spielmechanik, etwa wie Herausforderungen organisiert sind. Der Spieler erh\u00e4lt einen Auftrag, eine bestimmte Anzahl von Dingen zu erledigen oder zu besorgen. Auch der Abbau von Ressourcen in Strategiespielen wie StarCraft \u00a0ist nichts anderes als Arbeit, die belohnt wird.
\nDas f\u00fchrt dazu, dass es zu Workaholics f\u00fchrt. Rauch, passionierter Spieler und eSporler, berichtet aus der eigenen Erfahrung als Mitglied einer Gilde beim Spiel GuildWars 2. Einzelne Gildenmitglieder hatten durch die Verpflichtungen so viel Stress, dass sie Symptome von Burnout zeigten. Er berichtet von frustrierenden Pflichten wie das Sammeln von Ressourcen an einem Sonntag\u00a0– seinem einzigen freien Tag.<\/p>\n

Gesamtgesellschaftliche Entwicklung<\/h2>\n

Es ist hilfreich, diese Entwicklungen mit einer breiteren Perspektive zu analysieren und als Ausdruck eines gesamtgesellschaftlichen Problems zu werten. Arbeit nimmt durch die Digitalisierung alle Bereiche des Lebens ein, die fr\u00fchere Trennung von Arbeit und Freizeit verwischt zusehends, dank Smartphone und permanenter Erreichbarkeit, k\u00f6nnen\u00a0Jobs \u00fcberall erledigt werden. Demnach w\u00e4re die Arbeitifizierung in Games nur eine kulturelle Repr\u00e4sentation der gesellschaftlichen Realit\u00e4t.<\/p>\n

Rauch betont einen weiteren wichtigen Punkt, die Arbeitsbedingungen in der Gamesbranche selbst. Schlie\u00dflich werden Games gemacht von Menschen, die extrem viel und lange arbeiten und einem immensen Zeitdruck ausgesetzt sind. Auch da ist die Gamesbranche Vorreiter, wie in so vielem.<\/p>\n

Wirtschaft lernt von der Games-Branche<\/h2>\n

Nicht nur die Arbeitsbedingungen der Gamesschmieden selbst f\u00e4rben auf die Spielphilosophie und das Storytelling ab, auch das Gesch\u00e4ftsmodell des Freemium<\/a>-Ansatzes dr\u00e4ngt dazu, die Spieler so lange wie m\u00f6glich im Spiel zu binden, denn eine h\u00f6here Verweildauer bedeutet mehr M\u00f6glichkeiten, Items zu verkaufen und ggf. Werbung einzublenden.
\nSpiele haben zudem sehr fr\u00fch Technologien entwickelt und Trends gesetzt, die im heutigen Arbeitsleben en vogue sind: etwa das Sammeln aller m\u00f6glichen Metriken und Arbeitsdaten und ihre Visualisierung in Dashboards. Nicht von ungef\u00e4hr sind Dashboards heute das Management-Tool Nummer eins, zusammengefasst unter Business Intelligence und Analytics.<\/p>\n

Professionelle Gamer: oder warum eSport auch Arbeit ist!<\/h2>\n

eSport <\/a>hat schon immer jene angezogen, die eher leistungsorientiert und kompetitiv spielten. Der Umstand, dass mittlerweile Tausende ihren Lebensunterhalt mit Spielen verdienen, gibt dem Begriff Arbeitifizierung eine weitere Bedeutungsnuance. eSport-Teams bereiten sich intensiv auf Turniere vor und trainieren einzelne Strategien bis zum Umfallen. In Game-Boots wird in fast milit\u00e4rischer oder eben\u00a0wie am Flie\u00dfband ge\u00fcbt.<\/p>\n

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Wer spielen kann, kann auch arbeiten! eSport-Teams bei einem Turnier (Quelle: ESL)<\/figcaption><\/figure>\n

Ausf\u00fchrlich hat Eron Rauch das Konzept in der Artikelserie \u201eWorkified Games<\/a>\u201c erkl\u00e4rt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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